La aplicación homónima de Snap ha tenido problemas para sumar clientes en los últimos dos años, y la compañía se ha diversificado en videos y programas de entretenimiento para crear nuevas formas de generar dinero con su base actual de 186 millones de usuarios activos diarios. La compañía empezó a vender anuncios de videos de seis segundos que los espectadores no podían omitir el año pasado y los publicarán dentro de los juegos.

Snap anunció los juegos al final de una presentación donde, además, presentó 10 nuevas series originales, incluido un programa diario de noticias de BuzzFeed. Snap ya alberga programas diarios de NBC de Comcast Corp. y ESPN de Walt Disney Co., y presentó su primera lista de series originales el año pasado.

Los juegos móviles presentan un gran nuevo objetivo para la compañía. «El año pasado, los juegos móviles eran una industria de US$77.000 millones», dijo el jueves Will Wu, un ejecutivo que trabajó en la plataforma de juegos.

Snapchat ha estado probando juegos de realidad aumentada dentro de la aplicación, y anunció un interés mayor cuando pagó US$8,6 millones por Prettygreat, un estudio de juegos australiano. Los ejecutivos de Prettygreat desarrollaron Bitmoji Party, un juego en el que los usuarios compiten entre sí para escapar de zombies o permanecer encima de un cilindro giratorio.

La mensajería sigue siendo la forma más común en que las personas usan Snap y los primeros juegos están diseñados para ser jugados con amigos. Alphabear pide a los usuarios que trabajen juntos para deletrear palabras y construir una aldea personal de osos. Snake Squad enfrenta a los usuarios entre sí en una batalla real, como Fortnite.

«Hoy en día hay cientos de miles de juegos disponibles para nuestros teléfonos», dijo Wu. «Pero, curiosamente, con todos esos juegos, no hay ninguno que facilite a los amigos jugar juntos».

Los programas y los juegos están diseñados para personas entre 13 y 34 años, que es la audiencia principal de Snap. Pueden ayudar a la compañía a agregar usuarios en el extranjero. Casi el 75 por ciento de ese grupo de edad en EE.UU. ya utiliza Snapchat, dijo el director ejecutivo, Evan Spiegel.

Las acciones de Snap se han duplicado con creces este año, aunque a US$11,14 el jueves en Nueva York todavía están por debajo del precio de US$17 que vendieron por primera vez en marzo de 2017. Los inversionistas esperan que Snap complete el lanzamiento de una nueva aplicación para propietarios de teléfonos que ejecutan Android, el sistema operativo móvil más común del mundo.

Fuente: Bloomberg, Infobae