«Qué trazo tan original, ¿no crees? Mira esa P… se ve elástico, como el caucho». Estas son las palabras que dieron inicio a las celebraciones de los 150 años de Pirelli, con la dirección del Piccolo Teatro de Milán donde una historia teatral reunió testimonios, voces e imágenes para representar una historia de industria, cultura, tradición, tecnología y pasión que comenzó el 28 de enero de 1872.
Los momentos más significativos fueron revisitados por Ferruccio De Bortoli, Stefano Domenicali, PaoloMieli, Renzo Piano, Ferruccio Resta y Annamaria Testa, junto al Vicepresidente Ejecutivo y CEO, Marco Tronchetti Provera, y Alberto Pirelli, representando el vínculo entre la familia y la empresa. El evento, conducido por Ilaria D’Amico, relató el viaje de Pirelli a través de tres siglos a través de las cosas que más lo distinguen: la escala internacional, las fábricas, la relación con la cultura y los artistas, la creatividad en la comunicación, la presencia en el deporte y el automovilismo, la búsqueda constante de la innovación y la tecnología de vanguardia.
«Hoy hemos querido hacer un viaje juntos a través de la historia, pero con la vista puesta en el futuro. Anticiparse al cambio es lo que Pirelli ha hecho durante 150 años gracias a la solidez de su cultura emprendedora y su capacidad para ser protagonista del presente. Estas cosas nos han permitido alcanzar este hito con una marca establecida en todo el mundo. Sentimos que era importante compartir esta historia con nuestra ciudad, nuestro país y todos los grupos y comunidades internacionales con los que trabajamos todos los días. Un agradecimiento a todas las 30.000 personas que cada día en Pirelli construyen nuestra historia”, dijo Marco Tronchetti Provera, Vicepresidente Ejecutivo y CEO de Pirelli.
EL LOGO DE LA CELEBRACIÓN Y LA CUENTA ATRÁS INTERNACIONAL
El logotipo creado para los 150 años, presentado en noviembre pasado en el lanzamiento del Calendario Pirelli 2022 por Bryan Adams, presentado recientemente en el Rally de Montecarlo, donde decoró el automóvil que completó la vuelta inaugural de la pista. También estuvo en los chalecos de los competidores en la Copa del Mundo de Esquí en Cortina y en San Siro en el partido Inter-Venezia. Su celebración continuará a través de los patrocinios de Pirelli durante todo el año.
El evento en el Piccolo fue precedido por una cuenta regresiva internacional que comenzó el 24 de enero en Río de Janeiro. Continuó en los días siguientes con la proyección del logotipo y felicitaciones a través de los 180 metros de la Torre CITI en Shanghai y con una animación 3D en la Torre Nasdaq de Times Square en Nueva York, y en el Palazzo Venezia entre Via dei Mercanti y Piazza Cordusio en Milán. El video es de un neumático 3D rodando por un descenso y deteniéndose antes de disparar fuera de la pantalla, encapsulando perfectamente la recompensa de Pirelli «La potencia no es nada sin control«. El video termina con el logotipo de 150 años y felicitaciones.
EN EL PICCOLO TEATRO UNA HISTORIA DE HISTORIA, INDUSTRIA, DEPORTE E INNOVACIÓN
Historia
En el escenario del Piccolo Teatro, inmersos enun plató compuesto porcinco grandespantallas, cuatro actores contaron la historia de Pirelli a partir de su historia. Imágenes, videos, fotografías del pasado y del presente se alternaron con las voces de los actores, quienes revisitaron los diferentes momentos de la compañía junto a Ferruccio De Bortoli, Paolo Mieli, Alberto Pirelli y Marco Tronchetti Provera. Un diálogo centrado en la figura de Leopoldo Pirelli y su padre Alberto, también a través de los recuerdos de su nieto, y su papel en la contribución de la empresa a la modernización e industrialización del país, sus éxitos y dificultades inevitables encontradas en el camino.
Un viaje, el de Pirelli, el 28 de enero de 1872 por Giovanni Battista Pirelli, que con solo 23 años de edad apuesta por algo absolutamente nuevo: el caucho. Al principio, la compañía producía aisladores para telégrafos y cables que unían los puntos más distantes de la recién nacida Italia. Crece rápidamente en todo el mundo y produce objetos de uso cotidiano (desde gorros de natación hasta juguetes y impermeables) y neumáticos para vagones y bicicletas en respuesta a estas primeras formas de movilidad. Desde su nacimiento se centró en la innovación, la compañía ofrece productos que también se convierten en símbolos del progreso del país. Así como el moderno rascacielos de Pirelli (el Pirellone) fue un símbolo de Milán y fue durante la década de 1960 la sede de la compañía, que luego se trasladó a un área al norte de la ciudad conocida como Bicocca, hoy un verdadero campus corporativo. Pero incluso Pirelli encontró obstáculos: las fusiones fallidas en la década de 1990 con Dunlop y Continental y el plan para integrar redes y contenidos en las telecomunicaciones, perseguido desde principios de la década de 2000 a través de Telecom Italia y truncado por interferencias externas. Crisis que se superaron reiniciando desde el core business, lo que lleva a la compañía a centrarse en los neumáticos.
Internacionalismo
Pirelli siempre ha sido internacional. Y fue en este sentido que la historia continuó. Nacida en Milán, rápidamente se convirtió en una multinacional, hasta el punto de ser considerada inglesa en reino unido, brasileña en Brasil, americana en EEUU… Una vocación ya evidente en los viajes del fundador y luego en los de sus hijos, Alberto y Piero. Su identidad es la de una multinacional con sólidas raíces italianas con relaciones laborales líderes, atención al bienestar y formación. Estos fueron algunos de los temas discutidos con Ferruccio De Bortoli,Marco Tronchetti Provera y Paolo Mieli.
Las fábricas
El viaje en el escenario del Piccolo Teatro continuó con la exploración de la tradición industrial de la compañía. A través de susfábricas, Pirelli echó raíces en muchos países, hoy 12, construyendo plantas llenas de luz, seguras y sostenibles. Lugares acogedores para personas que trabajan con pasión y para la industria 4.0 con simuladores, inteligencia artificial y robots como MIRS inventado por la propia Pirelli. En resumen, hoy 18 hermosas y eficientes fábricas con Settimo Torinese el modelo, diseñado y construido por el arquitecto Renzo Piano que en el escenario del Piccolo explicó cómo combinar la funcionalidad con la belleza, la competitividad y la sostenibilidad.
Cultura, comunicación e imagen
En su viaje, Pirelli siempre estuvo en diálogo con artistas e intelectuales para vigilar la sociedad, su evolución y costumbres cambiantes. Lo hizo y continúa a través de lenguajes e instrumentos innovadores, tales como: el «Rivista Pirelli», Calendario Pirelli, Pirelli HangarBicocca, publicaciones y exposiciones de la Fondazione Pirelli, productos de Pirelli Design, revista World, los volúmenes de su Informe Anual enriquecidos con las contribuciones de artistas y escritores. La lista que emerge del escenario del Piccolo Teatro es rica y comienza con el icónico logotipo de Pirelli, nacido en Nueva York a principios del siglo 20, con esa larga P que se extiende como si fuera goma. Una empresa que experimenta con nuevos lenguajes, produce neumáticos y entrevista a Umberto Eco. Habla de escritores, filósofos, poetas: hoy de Carrère a Kureishi, ayer de Elio Vittorini a Eugenio Montale y Salvatore Quasimodo. Recibe a Luchino Visconti y John Cage y pone a Carl Lewis en tacones altos, acompañando la inolvidable recompensa «El poder no es nada sin control«. Innovación y comunicación empresarial, capacidad de renovación conservando la memoria y el diálogo entre la industria y el arte contemporáneo, el deporte, la fotografía y la música.
Estos temas fueron abordados por Annamaria Testa, Ferruccio De Bortoli, Paolo Mieli y Marco Tronchetti Provera, relatando diferentes mundos con la idea subyacente de que cuando estás involucrado en la industria con pasión, también estás produciendo cultura.
Automovilismo y pasión por el deporte
La pasión que hace latir los corazones en Pirelli: los motores. Un área donde la tecnología es fundamental, como explica Alberto Pirelli,un entusiasta de los rallyes, y un deporte en el que la compañía ha estado involucrada desde la década de 1970. Hoy Pirelli está presente en más de 350 competiciones de automovilismo. El Beijing-París de 1907 es particularmente memorable, cuando el príncipe Scipione Borghese, conduciendo un Itala equipado con neumáticos Pirelli, cubrió 17.000kilómetros para terminar 20 días por delante del equipo en segundo lugar. Un gran éxito que transforma la movilidad en innovación y espectáculo; y las competiciones en laboratorios al aire libre. En el GT, rally, superbike y Fórmula 1. La discusión en el escenario de la mayor competencia de automovilismo involucró a Stefano Domenicali, quien hoy dirige la Fórmula 1, en vísperas de un cambio importante: la introducción de neumáticos de 18″en una competencia donde, en medio de banderas italianas, también está pirelli. Para Pirelli, sin embargo, el deporte no se limita a los motores, sino también al fútbol, el ciclismo, los deportes de invierno y la vela, con Luna Rossa.
Innovación, investigación, producto
La historia revela una empresa que siempre se mueve con la mirada puesta en el futuro. «Mire dentro para entender«, para descubrir nuevas soluciones que solía decir el Sr. Emanueli, quien firmó muchas de las 6.700 patentes registradas por Pirelli en 150 años. Una lección, la del Sr. Emanueli, que hoy es interpretada por las más de 2.000 personas que trabajan en Investigación y Desarrollo, un sector de fundamental importancia para la empresa. Sus colaboraciones con las principales universidades (más de 50) también son fundamentales, como explica Ferruccio Resta, quien le cuenta a Ilaria D’Amico también sobre la relación de inspiración recíproca que une a Pirelli y el Politécnico di Milano.
Hoy los «herederos de Emanueli» están involucrados en la gestión de la aceleración de la innovación, como en el caso de los vehículos eléctricos, donde Pirelli ya está presente con Elect, un paquete de soluciones tecnológicas ad hoc para manejar los diferentes pesos, aceleraciones y consumos en comparación con los vehículos tradicionales. Pero también nuevos productos conectados como Cyber Tyre, con sensores que suministran información en tiempo real al conductor. Innovación continua, en la carretera y más allá. Porque las tecnologías evolucionan y la virtualización acelera los tiempos de investigación y desarrollo. Los neumáticos se crean y desarrollan en el mundo digital a través de la creación de alter egos virtuales para diseñar y producir productos seguros, de alto rendimiento y sostenibles gracias a materiales que siempre son más renovables. En el centro, como siempre, está el caucho natural con el que Pirelli produjo el primer neumático certificado FSC (Forest Stewardship Council) del mundo, lo que demuestra una cadena de suministro 100% sostenible. Una gran salvaguarda para el medio ambiente como ocurre, por ejemplo, con la participación de Pirelli en el proyecto Birdlife para conservar la biodiversidad en Indonesia. Gracias a su compromiso a nivel social, medioambiental y económico, Pirelli se sitúa a la cabeza de los índices de sostenibilidad más importantes.
UNA NUEVA CAMPAÑA PUBLICITARIA REINTERPRETA «EL PODER NO ES NADA SIN CONTROL»
Una nueva campaña publicitaria emitida a partir de hoy en el prime time tv y lanzada en prensa, medios digitales y sociales para celebrar los 150 años de Pirelli ofrece una reinterpretación de la histórica recompensa “El poder no es nada sin control” invitando a la gente a reflexionar, a través de una historia visionaria y metafórica, sobre dos conceptos complementarios y opuestos. Gracias a la tecnología y las redes sociales, los individuos tienen un enorme poder, pero en un momento pueden perder el control y se produce el caos. Más que nunca, uno necesita ser consciente de que el poder necesita control, en la vida y no solo en la carretera. Filmado en Barcelona, dirigido por Manson -un equipo de directores mexicanos formado por Gerardo del Hierro, Pau López y Tomás Peña- producido por Utopía y bajo la dirección creativa de M&C Saatchi,el comercial está previsto para canales digitales también a nivel internacional.
UN SITIO DEDICADO CON «SALAS» 3D PARA VISITAR EL MUNDO DE PIRELLI
Para la historia digital de los 150 años se creó un sitio web innovador, www.pirelli.com/150years, que permite «viajar» dentro del mundo de Pirelli. A través de cuatro salas virtuales dedicadas a«Producto e Investigación y Desarrollo»,»Sostenibilidad”, “Deporte»,«Artey Cultura» donde podrás sumergirte en un entorno 3D que presenta los productos de ayer y de hoy, el compromiso con la sostenibilidad, la implicación en competiciones deportivas, así como iniciativas artísticas y culturales a partir del Calendario Pirelli.
UN NÚMERO ESPECIAL DE LA REVISTA ‘WORLD’
El 150 cumpleaños se celebrará, también, con un número especial de «Mundo», la revista de la compañía que desde 1994 continúa la herencia de la «Revista Pirelli» que se publicó de 1948 a 1972. El número propone 26 palabras, una por cada letra del alfabeto, elegidas por su significado, fuerza y capacidad para describir Pirelli. Cada palabra, gracias a la contribución de ilustradores, autores, novelistas y ensayistas, se explora de una manera original.
UNA NUEVA EDICIÓN DE LA «NOVELA GRÁFICA» PARA CONTAR LA HISTORIA DE PIRELLI
Para repasar su historia, Pirelli ha actualizado su novela gráfica, una especie de perfil de empresa 4.0 creado con diferentes estilos y técnicas desde ilustraciones hasta diseño gráfico en movimiento. El video, en una versión abreviada de alrededor de nueve minutos, revisa la historia de Pirelli desde 1872, el año de fundación, hasta hoy, tocando los momentos más significativos.
El proyecto se realizó basándose en el material de los archivos de la Fondazione Pirelli y en la detallada reconstrucción histórica producida por el profesor Carlo Bellavite Pellegrini en su libro «Pirelli. Innovazione e passione», publicado por Il Mulino, que ha sido actualizado.
JUEGO DE TRES MONEDAS Y UN SELLO PARA CELEBRAR EL ANIVERSARIO
El Ministerio de Economía y Hacienda y la Casa de la Moneda y La Imprenta del Estado presentaron una nueva
colección de sellos que, como parte de la serie «Eccellenza Italiane», incluirá un conjunto de tres monedas de celebración en oro y plata dedicadas al Grupo Pirelli. Además, con fecha 28 de enero de 2022, se ha emitido un nuevo sello también dedicado a Pirelli como parte de la serie temática «Excelencia en la economía y producto en el sistema».
LAS OTRAS INICIATIVAS EN 2022
A partir de hoy, habrá una serie de iniciativas dedicadas a los 150 años que involucran inicialmente a los 12 países donde Pirelli tiene presencia industrial. Proyectos y eventos que continuarán en 2022 a través de patrocinios deportivos, empezando por el mundo de la Fórmula 1, citas institucionales, eventos culturales y lanzamientos de nuevos productos.
Entre los principales proyectos se encuentra la publicación, editada por la Fondazione Pirelli, del libro “Thinking Ahead. Pirelli: 150 años de industria, innovación y cultura» previsto para la primavera. Publicado por Marsilio en italiano e inglés, el libro reúne contribuciones de figuras institucionales, como el Ministerio de Universidad e Investigación Maria Cristina Messa, los Decanos del Politécnico de Milán y Torino, Ferruccio Resta y Guido Saracco, grandes autores italianos e internacionales, como Ian McEwan, y figuras destacadas del mundo del arte y la cultura, como Renzo Piano y Salvatore Accardo. El proyecto editorial se presentará en la plataforma web pirellibuildsthefuture.org, vinculada al sitio dedicado a los 150 años y también consistirá en una cronología que reconstruye los eventos más importantes de la empresa desde 1872 hasta hoy, incluyendo nuevas visitas virtuales y una sección dedicada a la nueva exhibición en la Fondazione Pirelli «Cuando la historia construye el futuro». También habrá una exposicióna través de la cual los visitantes podrán revisar los 150 años de Pirelli a través de documentos, dibujos técnicos de los primeros neumáticos, hasta su virtualización, destacando los logros de ingeniería en I + D y otras grandes innovaciones. Imágenes, objetos, instalaciones multimedia en «Inner Future”, vídeo en «Formas, Patrones, Movimientos y Colores», y un trabajo fotográfico que interpreta el mundo del caucho, desde la materia prima hasta el acabado del producto. Historia, innovación y cultura, con la vista puesta siempre en el futuro.