El ministro de Cultura de la Nación, Tristán Bauer, el director del INCAA, Luis Puenzo y los directores del Centro Cultural Kirchner, Martín Bonaveti y Verónica Fiorito firmaron un acuerdo por el cual uno de los eventos más importantes destinados a favorecer la difusión, producción y distribución del área audiovisual y contenidos de Argentina y de América Latina realizará su edición 2020 el 30 de noviembre y 4 de diciembre en el Centro Cultural Kirchner en la ciudad de Buenos Aires.
Ventana Sur es el único mercado en Latinoamérica que se organiza con la estructura de apoyo del Festival de Cannes, desde el año 2009, como consecuencia del acuerdo llevado a cabo entre la entonces Association Française du Festival International Du Film (AFFIF) y el Instituto Nacional de Cine y Artes Audiovisuales (INCAA).
Ha crecido, ampliado y renovado desde entonces consolidándose como un evento internacional de encuentros comerciales en materia cinematográfica y audiovisual en el que confluyen diversos actores de la industria audiovisual del mundo.